Das Havelland, westlich von Berlin gelegen, ist wohl den meisten aus Theodor Fontanes Gedicht "Herr von Ribbeck auf Ribbeck im Havelland" bekannt. Als Tourismusregion im Land Brandenburg mit einem vielfältigen kulturellen Angebot wird das Havelland kaum wahrgenommen. Um das Havelland neu zu positionieren und es von anderen Tourismusregionen abheben, initiierte der Tourismusverband Havelland das Projekt "Birnbaum". In enger Zusammenarbeit mit dem Verband studentischer Unternehmensberatungen JC Network und der Unternehmensberatung A.T. Kearney wurde das alte Leitbild der Region "Wasser und mehr ..." überarbeitet und eine neue Marke für die Tourismusregion Havelland definiert.
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